El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha mantenido un encuentro con directivos de la multinacional Amazon, en la sede de Twitch en Nueva York, para abordar vías de colaboración para promocionar la marca Andalucía en Estados Unidos. Esta reunión se enmarca en la agenda institucional que Bernal inició el pasado martes y cuyo objetivo es la captación de tráfico y viajeros desde este mercado de largo radio hacia Andalucía.
Tras el encuentro, Bernal ha anunciado que la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte promocionará la marca Andalucía en los soportes publicitarios de Amazon, tanto de performance como en los soportes especiales de branding. Para ello se pondrá en marcha una ambiciosa campaña de promoción a finales de año -y a lo largo de 2024-, que abarcará no sólo la paquetería -con caja y bolsas de Amazon branderizadas por Andalucía- sino un ‘twitch unboxing’ destinados a influencers top de Twitch.
La estrategia promocional también incluye una serie de medidas a través del uso innovador de plataformas publicitarias, ofreciendo anuncios personalizados a los usuarios de Fire TV o Alexa. De esta forma, si el usuario escucha flamenco, el anuncio le conducirá a Andalucía, la región en la que el flamenco es toda una seña de identidad, alcanzando su objetivo promocional, ha detallado el consejero.
La colaboración con Amazon, ha explicado Bernal, “nos permitirá trabajar en directo con el proveedor más completo a nivel internacional y llegar a audiencias de forma muy efectiva gracias a su alta capacidad de segmentación”. Se trata de una ambiciosa campaña a nivel internacional, con un impacto altamente potente a nivel ‘branding’, que despertará, sin duda, el interés de los estadounidenses por conocer Andalucía.
Un equipo de Amazon será el encargado de activar y desarrollar la parte creativa de la campaña, en la que resaltarán los tres puntos que componen la marca Andalucía: la música, la gastronomía y el entretenimiento. Y a partir de ahí, se iniciará una campaña de paid media en sus soportes tanto digitales como a nivel de hardware. Así, la publicidad de Andalucía será visible en Amazon, Amazon Prime o Twitch, y los ads acompañarán al destinatario en los productos físicos: Alexa, Kindle (ebook), Fire TV, etc.
En la reunión, han participado además del consejero de Turismo, Cultura y Deporte, el vicepresidente de Advertising Sales de Twitch, Anthony Danzi, la secretaria general para el Turismo de la Junta de Andalucía, Yolanda de Aguilar, y el CEO de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte en Andalucía, Lisardo Morán.
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