Un total de 117 empresas participan este año en el programa 'Extenda-Apoyo a Marcas', que desarrolla Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, dependiente de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia, con el objetivo de facilitar las estrategias de las empresas para su internacionalización.
Con 'Extenda-Apoyo a Marcas', las empresas consiguen la definición de un plan de marketing específico para cada mercado objetivo y la asistencia en la validación y seguimiento de dichos planes. El objetivo es mejorar la imagen de marca en los mercados escogidos, consolidar la relación con el importador y/o distribuidor y conseguir así una diferenciación respecto a sus competidores.
Desde 2006, el número de empresas participantes en este programa ha crecido un 14,7%. En cuanto a la tipología de las firmas acogidas al programa en este año 2010 principalmente el 10% pertenece a aceite, un 9% a industria auxiliar de la agricultura, un 9% a vinos y bebidas con y sin alcohol, un 8% al sector TIC, un 6% para servicios a empresas y otro 6% a medio ambiente. Asimismo, si hablamos de macrosectores, los planes de marketing se han dirigido sobre todo al sector agroalimentario (41%), seguido del industrial (32%), servicios (15%) y bienes de consumo (12%).
Además, la representación en el programa de las empresas por provincia configura un escenario en el que la mayor parte proceden de Sevilla, concretamente un 41%, le sigue Córdoba con un 18,8%, Málaga con un 10,2 %, Granada con un 9,4% y Cádiz con un 8,5%. En cuanto a los destinos elegidos por las marcas, un 7% ejecutaron este servicio en México, un 5% en Reino Unido, un 4% en Polonia y un 4% en Italia.
En definitiva 'Extenda-Apoyo a Marcas' es una herramienta más de internacionalización con el que se pretende mejorar la notoriedad de las firmas en los mercados exteriores escogidos, recibiendo el apoyo técnico y un seguimiento personalizado de las actuaciones que ofrece la Agencia.
Condiciones del servicio
La empresa debe contar con importadores o distribuidores de manera estable y duradera en el país de destino; las acciones de promoción deben realizarse en colaboración con el importador, distribuidor o agente local y hay que presentar un plan de marketing de la para aquellos mercados para los que se solicita apoyo (un máximo de tres al año). De igual modo, las firmas tienen que demostrar capacidad para invertir en las actividades propuestas en el plan de marketing.
Extenda ofrece asistencia técnica y económica, y una ayuda de hasta un máximo del 50% de los gastos, con un límite de 35.000 euros por empresa. Para más información consultar en info@extenda.es o la página web de Extenda www.extenda.es
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